I USA har de noget de kalder FTC (Federal Trade Commission) som er lidt det samme som den danske forbrugerombudsmand (hvis jeg ikke tager meget fejl). Dog tror jeg at deres handlekraft er væsentlig større end forbrugerombudsmandens.
Med mindre du har levet i en hule i de sidste 14 dage (siden 5. oktober), så har du sikkert modtaget mere end én email eller læst mere end ét blog indlæg omkring disse ændrer der vedrører “testimonials and endorsements”.
Jeg er ikke jurist og vil derfor ikke begynde at kommentere på indholdet og hvad man må og ikke må, men blot konstatere, at det er noget vi heller ikke i Danmark kan sidde overhørigt (efter min mening). Specielt ikke hvis vi har hjemmesider på engelsk hvor vi gør noget som strider imod de nye retningslinier.
Hvor langt de nye regler måtte strække sig (f.eks. til danskere med engelske websites) er endnu ikke afprøvet og FTC’s retningslinier er netop “retningslinier” og ikke lov. I hvert enkelt tilfælde skal FTC bevise, at man har overtrådt de pågældende retninglinier (læs mere her: http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm) men hvis de får medhold kan der også udstedes bøder på op til $11.000 pr. forseelse.
Nu ved jeg ikke med dig, men jeg skal ikke have ret mange af den slags bøder for det lige pludselig ikke er ret sjovt længere. 
Hvem påvirker det?
At dømme ud fra de mange indlæg og emails jeg har modtaget, så er der rigtig mange bloggere og affiliate marketers der bliver ramt af denne nye regel. Hver gang man anbefaler et produkt som man har modtaget gratis, så skal man meget tydeligt gøre opmærksom på, at man har fået produktet gratis af producenten, samt at ens anbefalinger er en helt personlig holding og eventuelle resultater ikke kan antages at være almindelige. Enkelte steder har jeg også læst, at man skal opgive hvad “et almindeligt” resultat forventes at være.
Hvis det sidste virkelig er tilfældet, så vil vi komme til at se ALLE internet marketing produkter skrive noget lignende:
“This Product Will Not Be Used By 98% Of The People Buying It And Approximately 99.5% Of The Customers Will Therefore Not Benefit From Buying This Product”
Det morsomme er, at produktet kan være super godt og virke præcis som det er beskrevet, men da meget få mennesker rent faktisk tager action (kan de fleste nok nikke genkendende til), så virker produktet jo naturligvis ikke.
Det vigtige i alt dette er, at vi alle (hvis vi har blot et enkelt affiliate link eller en testimonial på et website) er opmærksomme på denne nye FTC regel. Der skal nok komme masser af undervisningsmateriale fra de kendte internet marketing guru’er omkring dette, da denne regel jo rammer hele deres eksistensgrundlag og den måde de driver forretning på. Og jeg er sikker på at de nok skal finde nogle smuthuller 
Så for din egen skyld vil jeg anbefale at du følger med i hvad der sker og hvordan det påvirker dig. Om ikke andet, så kan en besparelse på $11.000 måske motivere…
/Mikael
P.S. Jeg ved at nogen vil sige, at vi allerede har nogle tilsvarende regler i Danmark, men jeg tror effekten af FTC vil gøre at flere bliver nødt til at følge reglerne (hvilket jeg ikke synes er specielt godt håndhævet i lille Danmark).
14. March 2010
25. February 2010
16. February 2010
10 Kommentarer til "Skal du bekymre dig om FTC’s seneste retningslinier?"
Helt enig i at denne type disclaimers blot vil blive spild af tid:
“This Product Will Not Be Used By 98% Of The People Buying It And Approximately 99.5% Of The Customers Will Therefore Not Benefit From Buying This Product”
MEN derimod HÅBER jeg på, at vi dermed også kan slippe for den type overhype IM-bræk som jeg bare hader 100%: “Køb det her lille stykke amatørsoftware næsten gratis og bliv millionær ved at arbejde 2 timer om dagen!” og alt det andet bræk, som KUN dem der sælger dem direkte eller via affiliates nogensinde har “oplevet” (jeg vil mene, at de fleste tilfælde er løgne – også dem der virker overbevisende og hvor de har fine billeder af deres checks fra Googe Adwords m.v.)… SKØNT, hvis man kunne få ryddet helt op i den fup-jungle der eksisterer nu.
Helt fantastisk kunne det være, hvis det kom til at lyde:
“Du kan gratis få en lille trial, men skal betale 100$ for den fulde version. Når du har den og benytter 5-10 timer om ugen på produktet, vil næsten alle kunne tjene nogle hundrede $ – og nogle ganske få vil være heldige/dygtige nok til at kunne tjene tusindvis af $”…
Jaja, jeg ved da godt det er urealistisk, men den anden type hype, overgåen hinandne i falske løfter og løgn er jeg bare SÅ træt af. Ja, det må jo virke siden det fortsat bliver brugt, men jeg ville stadig være at foretrække, at informationerne bare er nogenlunde troværdige..
(Beklager, hvis jeg lige fik ævlet lidt rigeligt – men måtte bare af med lidt frustartioner over “IM-markedet”
)
Christian Brix fra Eee PC Bloggen´s last blog ..Bruger-anmeldelse af Asus Eee PC 1008HA
Hej Christian, jeg kan sagtens følge dig og det er på ingen måde “ævl”. At jeg så ikke tror at det kommer til at blive meget anderledes er så noget andet.
Det vi skal huske på er, at vi IKKE er “almindelige” mennesker og at vi derfor kan blive irriterede over hype. Men det er kun fordi vi har set det så mange gange og har lært at se igennem det.
Vi er ikke den primære målgruppe og selvom der bliver solgt et produkt som vi kan have brug for, så ved sælgeren godt at vi blot scroller ned i bunden, tjekker prisen og køber (det jeg jeg i hvert fald). Jeg har ofte besluttet mig inden jeg overhovedet ser salgssiden.
Men det bliver spændende at se hvor stor en påvirkning det kommer til at have og hvor meget “oprydning” der er nogen der bliver nødt til at foretage på de hundredevis af “submit and forget” sider de har.
Vi har faktisk noget tilsvarende, omend ikke så detaljeret, lovgivning herhjemme (tror det er tilsvarende, jeg har ikke lige sat mig ind i FTC’s retningslinier. Har åbenbart levet i en hule).
Der er tale om loven om skjult markedsføring, der i bund og grund siger, at hvis der er en eller anden form for økonomisk mellemrværende imellem to parter, så skal brugeren gøres opmærksom på det. Hvilket i bund og grund gør AL affiliate marketing ulovligt på det danske marked, med mindre man direkte i linket eller annoncen gør opmærksom på det.
Loven er så dybt forældet, og opfundet før Det Store Indernet. Og ingen dommer har turde afprøve den endnu, fordi de fleste ved det er en bombe under store dele af nettet.
Søren Sprogø´s last blog ..Man kan ikke købe bøger om mandagen
Velkommen ud af hulen så
FTC’s tidligere regler var også tilbage fra 1980, så det må også siges at være på tide at de fik dem opdateret.
Jeg synes dog at det bliver spændende at se hvordan de har tænkt sig at holde øje med de millioner af links der bliver lavet hver dag
“Specielt ikke hvis vi har hjemmesider på engelsk hvor vi gør noget som strider imod de nye retningslinier.”
“Så for din egen skyld vil jeg anbefale at du følger med i hvad der sker og hvordan det påvirker dig. Om ikke andet, så kan en besparelse på $11.000 måske motivere…”
Disse to udtalelser undrer mig lidt, for Danmark er jo ikke under amerikansk retspleje – ligesom danske tegnere ikke kan dømmes for at overtræde f.eks. iransk lov ved – i Danmark – at tegne profeten Muhammed. Så medmindre du bor i USA eller har virksomhed der, ser jeg ingen grund til at bekymre sig om FTC.
Til gengæld er jeg enig med Sørens kommentar om reglerne i Danmark. (http://www.antphilosophy.com/ftc-affiliate-retningslinier/#comment-3787)
Sidst men ikke mindst begræder jeg ikke, at der nu kommer til at være konsekvenser for amerikanske bloggere der lover mere end produktet kan holde.
Hej Bjarke, nej vi er helt enige om at Danmark ikke er under dansk retspleje. Jeg er som sagt ikke jurist, men jeg er ret sikker på at du godt kan få problemer hvis du har en hjemmeside på f.eks. en amerikansk server eller måske endda hvis din primære traffik kommer fra folk i USA. At man er dansk statsborger og/eller er bosiddende i Danmark kan jeg ikke se bør spille en rolle.
Idet Internettet favner hele kloden, så er mit gæt at reglerne kommer til at favne bredere end vi lige tror. Hvorvidt de så kan håndhæves eller ej er en anden snak.
Men vi må se… jeg ville også blot bringe det på banen så folk var opmærksomme.
“… vi er helt enige om at Danmark ikke er under dansk retspleje.” – Den noget subjektive bemærkning må stå helt for din egen regning
Umiddelbart forestiller jeg mig dog ikke, at FTC går efter de små fisk (alm. affiliate marketers), men derimod de grovere eksempler som f.eks. flogs, falske celebrity endorsements og grov billedmanipulation, der bl.a. bruges i reklamer for slankeprodukter.
HAHAHA…. Damn. Først tænkte jeg “hvad mener han”, men så læste jeg lige igen hvad jeg havde skrevet
Jeg mener naturligvis at vi ikke er under amerikansk retspleje
Omkring FTC (og forbrugerombudsmanden for den sags skyld), så har du helt sikkert ret i at de starter med de store og grove først. Men jeg tror alligevel at der kommer til at være en “ripple effect”.
Hmm..
Vedr. om de kan retsforfølge folk i Danmark, så rammer vi jo lidt ind i Facebook problematikken. Skal Facebook følge alle lovgivninger i alle lande, hvor de har brugere eller skal de kun gøre det hvor de er bosat?
Det samme vil vel gælde i det her tilfælde?..
Om serverplacering så vil blive tolket, som bosat, er en ekstra diskussion
Mvh.
Andreas..
Andreas@Ledige Jobs´s last blog ..Vikarbureau
Det skal helt sikkert nok blive spændende at følge udviklingen i denne sag. Der skal helt sikkert nok blive skrevet mangt og meget om det.
Michael Grove@Iceberg ure´s last blog ..Super lækre ure fra Italienske Iceberg til salg
Skriv en kommentar!