Google, Den Store Pengemaskine

Jeg ved ikke om man kan sætte et præcist tidspunkt på hvornår Googles forretnings satte turboen på. Måske var det omkring børsnoteringen, men på det tidspunkt var der allerede lagt et super solidt fundament.

Jeg huske tydeligt, at jeg sad og overvejede om det nu ville være en god investering at gå med i. Det var tiden efter den store dotcom bobble og alt der på den ene eller anden måde var relateret til IT og Internettet var lidt skræmmende for tænk nu hvis det ikke var en sikker investering. Ingen har jo lyst til bare at smide sine penge ud af vinduet. Jeg har i hvert fald ikke.

Desværre traf jeg den beslutning, at det var for usikkert og undlod at kaste nogle penge efter det. Samtidig har jeg sidenhen valgt den lige så tåbelige tilgangsvinkel, at kigge på aktiens himmelflugt uge efter uge og tænkt “det kan helt sikkert ikke blive ved”. Selv mens jeg skriver dette tænker jeg det samme og hvis jeg bliver ved længe nok, så får jeg helt sikkert ret… Men jeg er også gået glip af en hulens masse penge jeg kunne have tjent hvis jeg havde fulgt min første indskydelse.

Moralen må være, at tro på sig selv og tage nogle chancer. De personer der gjorde det den gang er siden blevet forgyldt hvert eneste år. Google er en gigantisk virksomhed med så mange penge at det er svært at forstå. Hvert eneste år vokser omsætningen og bundlinien og år efter år bliver der brugt penge så man skulle tro at de producerede dem selv. ?

Man kan næsten ikke åbne en avis eller en anden form for nyhedskanal, uden at man kan læse om en eller anden virksomhed som Google har købt. Og nej, det er ikke små virksomheder. Det er virksomheder der koster mange hundrede millioner dollars. Fantastisk!

Google har lige fremlagt endnu et regnskab og på trods af at analytikerne blev lidt skuffede (men gør de ikke altid det?), så viser virksomheden med en omsætning på 16 mia. USD at den kan producere vækstrater på over 50%. Noget der er fuldstændigt uhørt for de fleste virksomheder og specielt i den størrelse.

Hvad er det så at Google har gjort, da der bragt dem i den situation de er i? Ja, det svar er absolut ikke entydigt og kortfattet og der er derfor også skrevet flere bøger om det. Det er ikke noget rigtigt eller forkert svar på det spørgsmål og der er mange ting der har spillet ind, men efter min mening er der to væsentlige ting der har spillet ind.

Den første, og efter min mening den vigtigste er, at hele deres fokus har ligget på kunden og hvad kunden ønskede, ikke hvad Google selv ønskede. Ved hele tiden at forsøge at give kunden mere end der blev forventet, så gengældte kunderne dette ved at benytte Google mere og mere og fortælle andre om de positive oplevelser. Jeg mener at der er noget om ordsproget:

“Alt hvad du sender ud får du tilbage ti-fold”

Den anden ting som Google har gjort helt rigtigt er at man har turde kaste sig ud i nogle vilde projekter og har kørt (og stadig kører) med speederen i bund. Microsoft, Yahoo og de mindre konkurrenter ser dagligt hvordan Google rykker fra dem og de kan ikke gøre meget andet end bare kigge. Googles gear og tempo er så hæsblæsende at ingen kan følge med. Ingen tvivl om at Google har brændt en masse forkerte penge af i tidens løb og de vil også gøre det i fremtiden. Men hvis du spørger rundt i alle større virksomheder der har været i gang i nogle år, så er det sket for dem alle på et tidspunkt. Det virker bare voldsomt med Google fordi vi arbejder med så store tal.

 Så 2 ting jeg vil anbefale at du arbejder med i din egen virksomhed er:

1) På en top 3 over ting at holde fokus på så har kundens interesser de første 3 pladser. ? Det er vigtigt at du husker dig selv på det dagligt, at du arbejder efter den regel konsekvent. Du vil på denne måde være sikker på at du på et tidspunkt få det hele 10 fold tilbage og mere til.

2) Tag nogle kalkulerede chancer, men tag dem! Nogle gange vil du ramme ved siden af, men hvor mange ting/ideer skal der til får at få kæmpe succes? (Kun 1 rigtig god) Se f.eks. Skype fyrerne. De behøver ikke at lave noget som helst mere i resten af deres liv (men de knokler selvfølgelig videre med noget nyt ““ det ligger i deres blod).

Hvis disse to ting var det eneste du arbejdede med, så ville du have rigtig gode chancer for at bygge dig en god og solid virksomhed. Husk at du får penge for den værdi du skaber på markedspladsen, så jo mere værdi du skaber for andre, desto mere værdi skaber du for dig selv.