Når det kommer til at tjene penge på nettet, så er der mange faktorer der spiller ind. En af de vigtige er, at du kan finde ud af at vurdere konkurrencen på markedet allerede inden du kaster dig ud i det. Alt andet kan vise sig at blive sure spildte kræfter.
Hvis du ikke har læst de andre indlæg i serien, så vil jeg anbefale, at du læser dem igennem først. Der er en grund til den rækkefølge jeg har valgt:
Hvorfor skal man vurdere konkurrencen
I de tidligere indlæg har vi kigget efter emner som du måske allerede ved noget om eller har en passion for, samt set efter emner hvor vi vurderer, at der er et potentiale for, at der kan skabes en indtægt.
Men desværre er de to parametre ikke helt nok til at vi kan kalde emnet ”rigtig godt”. Ideen med denne serie indlæg er, at du skal kunne skabe dig en ekstra indtægt ved siden af dit job eller studie og ikke, at du bliver nødt til at bruge 37 timer om ugen på at knokle dig til tops i søgemaskinerne.
Sundhed er populært
Netop fordi der er rigtige mange penge i det marked, så er der også rigtig mange der gerne vil have en bid af kagen. Konkurrence kan på mange områder være rigtig hård og består af firmaer med mange penge til at supportere deres kampagner. Det er ikke dem du skal lægge dig ud med!
Men det betyder ikke, at du skal udelukke det uden at undersøge det nærmere.
4 ting du bør kigge efter og overveje
Når jeg skal vurdere om det kan svare sig at kaste sig ind i et marked, så er der normalt 4 forskellige ting jeg kigger på. De vil give et rigtig godt overblik over markedet og være nok til at du kan træffe en velovervejet konklusion.
Udover de 4 punkter, så vil din sunde fornuft i de fleste tilfælde være en stor støtte når du skal danne dig et billede af, om det bliver en let eller en svær kamp.
1. Lidt tal og nørderi
Hvis tal ikke lige er dig, så må du ikke blive skræmt af dette afsnit. Det er ikke en videnskab med konkrete resultater, men blot noget jeg bruger som en pejlesnor til at vurdere om noget ser for svært ud på forhånd.
Du ved muligvis allerede, at der eksisterer noget som hedder Pagerank og at en vigtig del af det at komme til tops i søgemaskinerne handler om hvor mange andre hjemmesider der linker til din hjemmeside. Er du med så langt, så bliver denne del ikke særlig svær.
Det der kræves er, at du har installeret Firefox Browseren og at du efter at have installeret den, installerer et add-on med navnet SEO Quake.
For at gøre det så enkelt som muligt, vil jeg prøve at vise det et eksempel på et svært marked og et eksempel på et marked der ser lidt lettere ud.
Svært marked – Mobiltelefoner
Ikke nok med at alle teleselskaberne med deres store budgetter kæmper om pladserne i søgemaskinerne, så er der også et hav af garvede affiliate marketers (folk der sender kunder videre og får en kommission når der bliver købt noget), der kæmper om de 10 første pladser i Google.
Til venstre kan du se de første 7 placeringer i Google, når jeg har søgt på ordet ”mobiltelefoner” (klik på billedet for at se det i et større format).
Hvis du ikke har prøvet at bruge SEO Quake før, så vil du nok undre dig over, at der pludselig er kommet nogle ekstra informationer under hvert resultat.
De fire du kan se på mit billede, er dem jeg normalt kigger på til at starte med, når jeg skal vurdere konkurrencen.
Pagerank (PR) – Hvis jeg ser at der findes flere PR4 eller højere i top10, så bliver jeg varsom. Det betyder, at det er relativt stærke sider og som nybegynder er det ikke noget jeg anbefaler, at man giver sig i kast med.
Indekserede sider (I) – Antallet af sider som Google kender til på det pågældende domæne. Er tallet for mange af de konkurrerende sider over 1.000, så ved jeg, at der har været lagt en stor indsats i de sider og at det ikke bliver nemt at tage kampen op i de første mange måneder/år.
Google links (L med Google logo) – Google viser ikke ret mange af de links de kender til, så når jeg ser tal på 61, 93 og 219, så viser det igen, at der har været lagt meget energi i linkbuilding og SEO på den pågældende side.
Yahoo links (L med Yahoo logo) – Yahoo viser en del flere links der peger på den enkelte hjemmeside og derfor kan du også se, at flere af siderne har mange tusind links der peger på dem. At få så mange links der peger på din sider kræver enten at du arbejder rigtig hårdt på det eller at du har opfundet noget helt genialt (det sidste er ikke tilfældet i dette eksempel). 🙂
Let(tere) marked – Strømpebukser
Det skyldes naturligvis, at der ikke er lige så mange mennesker der søger efter det og at der ikke er helt så mange penge at hente.
Men til vores formål hvor det gælder om at skabe sig en ekstra indtægt på 2-5.000 kroner om måneden, er det slet ikke utænkeligt, at dette emne ville kunne bruges.
Som du kan se på resultaterne til venstre (klik på billedet for at se det i stor version), så har alle sider en meget lavere pagerank, færre indekserede sider og væsentligt færre links der peger på dem.
En tommelfingerregel jeg gerne bruger er, at hvis jeg i top10 kan finde en eller flere sider med en pagerank på nul eller måske endda n/a, så ser det ikke helt skidt ud. Jo flere af den salgs, desto bedre.
Om strømpebukser er det rigtige marked at gå ind i, kommer naturligvis også an på de ting vi har talt om i de tidligere indlæg. Er der trafik nok og er der et potentiale for at der kan tjenes penge på det. Den del vil jeg lade dig selv undersøge, hvis du vælger at give dig i kast med dette emne.
2. Antallet af konkurrenter
I de to foregående eksempler kunne vi se, at der enten var mange stærke hjemmesider der konkurrerede som top10 placeringerne eller også var de alle sammen relativt ”svage”.
Er det tilfældet, så behøver det ikke nødvendigvis være et dårligt marked at gå ind i. Selvfølgelig vil det være dejligt at komme op og ligge i top3, for det er der det meste trafik er, men placeringer på side 1 (selvom det er plads 4-10), vil altid give en eller anden form for trafik til din side og det kan i sidste ende betyde penge i dine lommer.
Min anbefaling er derfor, at vurdere nogle forskellige søgeord i det marked du har kig på og læg mærke til, om det kun er de første par sider i søgeresultaterne der ser ud til at være svære at konkurrere med. Hvis det er tilfældet, så bør du ikke slette det emne fra din liste endnu.
3. Størrelsen på konkurrenterne
Der kan være situationer, hvor du finder nogle gode emner hvor konkurrencen umiddelbart ser ud til at være lav. Når det er tilfældet, så er det at du skal begynde at kigge lidt nærmere på tingene.
Vi ser (stadig), at mange store million-virksomheder, ikke rigtig har fundet ud af at internettet er et glimrende sted at bygge (endnu) en forretning op. Mange af dem har dog en hjemmeside, da de har forstået, at det bør man have uanset hvem man er.
Når du kigger på konkurrenterne i top10, så er det vigtigt, at du danner dig et billede af hvem de andre er.
- Er der tale om små webshops som en ejer driver i sin fritid?
- Er der tale om personlige blogs som ikke drives for profit?
- Eller er der tale om store virksomheder, som bare ikke har fundet ud af at bruge nettet ordentligt endnu?
Grunden til at denne vurdering er vigtig er, at en stor virksomhed med mange penge, vil kunne tage konkurrencen op med dig i løbet af ingen tid og i de fleste tilfælde vil det blive dig der taber kampen.
Dermed ikke sagt, at du ikke sagtens kan give dig i kast med det marked, men det er vigtigt, at du overvejer om du har lyst til at se alt dit arbejde spildt på gulvet når de pengestærke konkurrenter pludselig finder ud af at der er penge at hente.
4. Lille del af stor kage eller stor del af lille kage
Den sidste ting du skal overveje er, om du helst vil være en lille spiller i et stort marked eller en stor spiller i et lille marked.
Der er mange der har holdninger til, om man skal vælge det ene eller det andet. Personligt hælder jeg nok mest til at blive en lille spiller i et stort marked (det er gerne der pengene er), for så er der store muligheder for at udvide forretningen senere hen hvis du får lyst til det.
Med dette går jeg lidt imod punkt nummer 1 og så alligevel ikke.
Ved hjælp af Google’s Keyword Tool finder vi ideer til emner indenfor mobil markedet, hvor konkurrencen måske ikke er helt så hård.
I eksemplet til venstre har jeg søgt på ”mobiltelefon til hørehæmmede”.
Ifølge Google er der knap 600 personer der søger efter det hver eneste måned, så det kunne sagtens blive et marked som du kunne gøre dig til specialist i.
Der findes mange forskellige telefoner til folk med specielle behov og kigger vi på konkurrencen på billedet til venstre, så ser det ikke umiddelbart ud til at være nær så svært at konkurrere.
Mange af siderne har ingen links der peger på den pågældende side og der er flere sider med lav pagerank.
Du kan endda se, at der har sneget sig et pdf dokument ind (nummer 6), og det er gerne et tegn på, at konkurrencen er meget meget lav.
Når du ser dette eksempel, kunne du så komme i tanke om andre ting som måske kunne være til gavn for folk med dårlig hørelse?
Brug din sunde fornuft
Jeg ved ikke om det er fordi jeg har været i branchen så længe, men jeg synes meget ofte, at man kan se på de sider der dukker op i søgeresultaterne, om de har noget at byde på eller ej.
Selvom der er mange klager for tiden om at Google placerer nogle dårlige hjemmesider meget højt i søgeresultaterne, så tvivler jeg på, at det er noget der vil vare ved.
Da du skal i gang med at bygge dig en ny hjemmeside med en masse godt og brugbart indhold som læserne får gavn af, så kan du ved blot at kigge på konkurrenterne se, om du kvalitetsmæssigt kan tage kampen om med dem.
Parametre som pagerank, links osv. (som nævnt i punkt et) spiller godt nok ind lige nu, men hvis ikke hjemmesiderne giver værdi til brugerne, så skal Google nok (med tiden) få dem nedgraderet og det betyder at din kvalitetsside kan komme til sin ret.
Er du i tvivl om hvordan en side med dårlig kvalitet kan se ud, så prøv engang at se billedet til venstre.
Du kan også finde siden her: http://bluetoasters.com/redtoasters.html
Der findes i dag rigtig mange af den type sider, men fælles for dem alle er, at de både indeholder information som ikke kan bruges til ret meget og sidens layout ser heller ikke ud af ret meget.
Jeg vil vurdere, at hvis mange af siderne i top10 ligner noget i stil med det du ser på dette billede, så vil du med en kvalitetsside sagtens kunne tage kampen op og vinde den.
Har du spørgsmål?
Jeg ved at det endnu engang blev til et meget langt indlæg og denne gang er det endnu mere baseret på subjektive vurderinger.
Derfor vil jeg gerne byde op til, at du stiller spørgsmål hvis der er noget du er i tvivl om eller gerne vil have uddybet.
Denne proces er ikke eksakt og der vil aldrig være en facitliste, men derfor ser jeg stadig gerne at du har en ide om hvad du skal kigge på for at vurdere konkurrenterne i et marked.
/Mikael
Hej Mikael
Du skal bestemt ikke undskylde at det blev et langt indlæg. Læser det rigtig gerne og det er super at du har så meget at give af. Du fortsætter bare 🙂
Og kan rigtig godt lide din pointe med at være en lille fisk i et stort marked, da man så altid kan udvide hvis man får lyst senere. Og hvis markedet er stort, så kan man jo nok ofte finde nicher inden for emnet, hvor man kan blive stærk. Præcis som du beskriver.
Hej Steffen,
Det glæder mig, at du kunne bruge det og at du orkede at læse det til ende. Grunden til at jeg undskylder de lange indlæg er, at jeg ved hvor svært det kan være at fastholde folks interesse (specielt os med ADHD) og derfor skriver jeg helst så kort som muligt, så flest muligt læser det til ende.
Mvh
Mikael
Hej Mikael
Ja, tak for et rigtig brugbart indlæg – og for linket til SEOQuake (er nu installeret!).
Jeg under mig lidt over at du ikke i både forrige indlæg (hvor du kigger nærmere på Google kw-tool) og i dette, hvor du vurderer konkurrencen indefor en given niche, ikke nævner kolonnen i kw-toolet der hedder “Competition”? Mener du ikke den er brugbar?
Personligt sorterer jeg ofte efter den lave konkurrence – men med SEOQuake giver det selvf. en ekstra vinkel.
Mvh
Mikkel
Hej Mikkel,
Grunden til at jeg ikke nævner “Competition” er, at jeg ikke kender det. Så du skal være meget velkommen til at smide et link. Mit indlæg bygger på hvordan jeg gør tingene, men dermed ikke sagt, at der ikke kan være smartere metoder. Det eneste jeg altid er meget opmærksom på er, at man ikke drukner sig selv i “tools”. Det er jo ikke der pengene ligger. 🙂
Hej Mikael,
Jeg gi’r dig helt ret m.h.t at druknne i værktøjer. Med “Competition” mente jeg måden Google Keyword tool konfigureres på; du har mulighed for at vælge en række kolonner, iblandt er én der hedder “Competition” hvor det skulle være muligt at vurdere hvor hård konkurrencen på den givne søgeterm er.
Jeg ved godt at det ikke er dit mål at gennemgå Goggle Keywordtool, men lige præcis denne funktion undrede det mig at du ikke kom ind på – når vi nu taler om at identificere konkurrenterne (og kolonnen vises på dine scr shots)?….well, jeg blev bare nysgerrig for at høre om der var en specifik årsag 🙂
Mvh
Mikkel
Hej Mikkel,
Du må korigere mig hvis jeg tager fejl, men den kolonne viser så vidt jeg har forstået konkurrencen på Adwords (det er jo et Adwords tool) og har intet med de organiske resultater at gøre.
Her er hvordan de selv forklarer “Competition”:
Hej Mikael,
Det hjælper at lave lidt forhånds research – beklager påstyret. Godt man er så ny i aff. at jeg ikke RIGTIGT har nået at hidse mig op over dé resultater endnu…;)
Mvh
Mikkel
Glæder mig, at vi blev enige 🙂
Fantastisk artikelserie. De eksempler du bruger er danske, er de sites du baserer dine erfaringer på også det? Jeg mener at kunne huske at du tidligere har skrevet at du køber skribenter i østen til nogle projekter.
Det jeg tænker er: er dansk et stort nok sprogområde til at man kan lave en hæderlig forretning eller skal man begive sig ud i engelsksprogede sites?
Mvh
Kim
Hej Kim,
Det er et rigtig godt spørgsmål og godt husket. Alt hvad jeg skriver her er baseret på danske erfaringer og har som udgangspunkt ikke noget med det jeg laver på engelsk at gøre (meget er dog ens).
Dansk er RIGELIGT stort til at du kan tjene rigtig gode penge, så det er bare om at komme i gang.
@Mikkel
For at knytte en kommentar til kolonnen ‘competition’ i Google, kunne man vel bruge kolonnen til at vurdere, om hvorvidt folk er villige til at betale for reklame i Adwords, dvs. jo større konkurrence, jo højere priser pr. klik, så det kan vel være interessant at få fat i disse klik!
Bare en tanke………………………………….
@Michael, man kan som du siger, godt bruge “competition” til at vurderer klikpriser, men umiddelbart mener jeg ikke, at du vil få noget væsentligt ud af det.
Som skrevet ovenstående har det ikke noget med “konkurrencen” som dette indlæg handler om at gøre (blot så alle er med).
Derudover kan der sagtens være en masse konkurrence på Adwords, men med lave priser. Så at der er meget konkurrence ifølgen den “grønne bar” fortæller dig ikke nødvendigvis ret meget. Yderligere kommer så den faktor, at dine siders Quality Score yderligere vil påvirke hvad du rent faktisk bliver betalt pr. klik.
Så min anbefaling er, slet ikke at kigge på den parameter, da det ikke er nødvendigt. Data der ikke er vigtigt bør efter min mening altid udelades for at gøre tingene så enkle som muligt.
Mvh
Mikael
Så blev man også klogere mht. google keyword competition bar! Den havde jeg ellers lige siddet og sorteret efter 🙂
@ Mikael: En del forums har en SeoQuake (I) over 1000. Altså jeg tænker, at så store sider ikke altid har særlig meget kvalitet. Men mere små bidder kastet ud over en hel side. Synes du, at sådanne forums er værd at tage kampen op imod?
Hej Danny,
Forums er et godt eksempel på en undtagelse hvor det stadig kan lade sig gøre at konkurrere. Sandsynligheden for, at hele side 1 er fyldt med forums er dog ikke så stor. 🙂
Men ja, forums bør man ofte godt kunne konkurrere med.
Hej Mikal
Rigtig god serie af artikler du har skrevet her – er først lige faldet over dem (men bedre sent end aldrig)
Har et spørgsmål til konkurrencen og det marked man vil ind på.
Jeg har fundet et område, men er lidt usikkert når jeg kigger tallene igennem som du gennemgår her.
(P) Når jeg undersøger søgeord har alle på side 1 i Google P3, P1, P4 osv så åbenbart stor konkurrence (men de har alle søgeordet i domænenavnet)
(I) Indekserede sider er fordelt ml. 63 op til 438 hvilket burde være helt ok
(L) stort set alle har 0
Så er lidt usikkert hvad det siger om konkurrencen i henhold til din gennemgang – P siger jeg skal holde mig væk men I og L giver muligheder syntes jeg!?
Hvordan vil en ekspert som dig forholde dig til tallene??
Hej Flemming.
Tak for spørgsmålet. Umiddelbart er det dog svært at svare på alene ud fra tallene og det du skriver.
Alt mange af siderne på side 1 har søgeordet i deres domæne tyder på, at de ved hvad de laver, hvilket altså betyder at konkurrencen vil blive hårdere og længere.
At Google viser 0 links kan vi desværre ikke bruge til så meget. At Yahoo er holdt op med at vise antal indgående links er lidt ærgerligt, for så mangler vi et mere tydeligt billede. Du kan bruge et tool som Sitexploration til at se hvor mange links de forskellige sider har og dermed lettere danne dig et bedre billede. Har de mange links, så kan du forvente at skulle kæmpe om pladserne.
Dermed ikke sagt, at det ikke kan lade sig gøre, men så er vi pludselig henne ved hvad du personligt kan og ved. Der kan jeg ikke byde ind, så der må du selv bedømme dine evner og erfaring.
Selvom det var et utydeligt svar, så håber jeg at du kan bruge det til noget alligevel.